Campaña de lanzamiento de cerveza sin alcohol Schweller en el mercado peruano

Tryon-Maldonado, Ivana

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dc.contributor.author	Tryon-Maldonado, Ivana	es_PE
dc.date.accessioned	2019-03-05T14:27:25Z
dc.date.available	2019-03-05T14:27:25Z
dc.date.issued	2018
dc.identifier.citation	Tryon Maldonado, I. (2018). Campaña de lanzamiento de cerveza sin alcohol Schweller en el mercado peruano (trabajo de suficiencia profesional para optar el título profesional de Licenciado en Comunicación). Universidad de Lima.	es
dc.identifier.uri	http://repositorio.ulima.edu.pe/handle/ulima/8039
dc.identifier.uri	http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/8039	en
dc.description.abstract	Evalúa el análisis de una importante cervecería transnacional que incursionará en el mercado peruano con una cerveza sin alcohol, con sabor similar al de la cerveza tipo “lager”. En este análisis se propone un cambio de imagen y nombre de la marca, así como también la propuesta estratégica y creativa para ser bien recibida en el público objetivo y lograr cumplir con los objetivos de marketing y comunicación propuestos por el cliente. Una de las estrategias utilizadas es dividir la campaña de tres meses en dos etapas: una de intriga de 2 semanas y la otra de lanzamiento de 11 semanas, para lograr una respuesta positiva que llame la atención de dicho target a través de los medios que más usa. Se encontró un nicho en el mercado peruano de personas que no siempre toman bebidas alcohólicas en reuniones sociales, pero no quieren ser excluidas solo porque no están tomando. Schweller entra en el mercado para satisfacer las necesidades de estos posibles clientes.	es
dc.description.uri	Trabajo de suficiencia profesional	es
dc.format	application/pdf
dc.language.iso	spa	en
dc.publisher	Universidad de Lima	es_PE
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	en
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/	en
dc.source	Universidad de Lima	es_PE
dc.source	Repositorio Institucional - Ulima	es_PE
dc.subject	Campañas publicitarias	es
dc.subject	Nuevos productos	es
dc.subject	Bebidas sin alcohol	es
dc.subject	Cerveza	es
dc.subject	Advertising campaigns	en
dc.subject	New products	en
dc.subject	Non-alcoholic beverages	en
dc.subject	Beer	en
dc.subject.classification	Comunicación / Publicidad	es
dc.title	Campaña de lanzamiento de cerveza sin alcohol Schweller en el mercado peruano	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	es_PE
thesis.degree.discipline	Comunicación	es_PE
thesis.degree.grantor	Universidad de Lima. Facultad de Comunicación. Carrera de Comunicación	es_PE
thesis.degree.level	Título Profesional	es_PE
dc.type.other	Tesis	es_PE
thesis.degree.name	Licenciado en Comunicación	es_PE